Successo per l’Incontro d’Estate della Unione Imprese Centenarie che si è tenuto venerdì 12 giugno a Roma presso la sede di Birra Peroni 1846.
La giornata ha visto lo svolgimento del talk sul tema “Radici che generano futuro”, un confronto su come la storia, la memoria, l’identità rappresentino per le imprese centenarie asset strategici per promuovere al meglio realtà aziendali che continuano a rimanere punti di riferimento anche per la comunità dove sono nate, oltre che per tutto il Paese Italia.
Sono quindi seguite la visita allo stabilimento produttivo di Roma e alla mostra sui 180 anni di Birra Peroni. L’esposizione, allestita nella ‘scatola rossa’ dell’azienda, ha offerto un percorso affascinante che parte dalle origini dell’impresa fondata a Vigevano nel 1846, si sviluppa con le vicende storiche hanno portato al trasferimento della sede a Roma dopo l’Unità d’Italia e si conclude ai giorni nostri, con l’ingresso di Birra Peroni nel Gruppo Asahi e il mantenimento di tre stabilimenti italiani di produzione (Roma, Bari e Padova).
“Considerando il momento che attraversiamo, risulta strategico valorizzare il patrimonio storico delle imprese perché le radici del Made in Italy sono fondamentali – ha detto nel suo saluto Antonio Lirosi (direttore generale per la proprietà industriale – Ufficio Italiano Brevetti e Marchi – Dipartimento mercato e tutela del Ministero delle Imprese e del Made in Italy) – Le imprese centenarie sono testimoni unici, e in più ci dimostrano che avere solide radici non significa non credere al domani, significa semmai sapere accettare le sfide del domani. Come Ministero – ha aggiunto Lirosi – abbiamo caro il tema delle imprese storiche e del Made in Italy. Lo conferma l’istituzione della giornata del Made in Italy e della Fondazione Imprese e Competenze del Made in Italy”.
“In Italia la vita media delle imprese è di quattordici anni, pensare quindi a imprese che hanno almeno 100 anni significa per la nostra Unione provare a entrare nell’immaginario collettivo- ha affermato Fortunato Amarelli, presidente della Unione Imprese Centenarie Italiane – Il nostro compito è quello di valorizzare il patrimonio immateriale delle imprese e al tempo stesso provare a scoprire l’elisir di eterna giovinezza delle aziende centenarie. Per far questo è sempre prezioso il contributo che arriva dal nostro Osservatorio Scientifico Culturale che, come oggi a Roma, è impegnato a proporre i temi più attuali legati alla longevità aziendale”.
“Una delle caratteristiche di Birra Peroni, o meglio il suo segreto, è il fatto che ha mantenuto un heritage pur adattandosi nel tempo a quelli che sono i bisogni dei consumatori – ha spiegato Marina Manfredi, Peroni Family Brand Director – Il nostro segreto? Essere autentici e trasparenti. Birra Peroni è un brand che mette sempre la faccia su quello che fa, e che recentemente ha portato un impatto positivo sulla società toccando un tema importante, come il progetto a supporto della parità di genere all’interno del mondo economico”.
www.birraperoni.it
