Un importante momento di confronto e di dialogo sul tema del corporate heritage sarà offerto dalla conferenza Radici che generano futuro in programma venerdì 12 giugno a Roma presso la sede di Birra Peroni. L’iniziativa è inserita nel programma dell’Incontro d’Estate organizzato dalla Unione Imprese Centenarie Italiane, associazione che riunisce i brand più longevi del Made in Italy.
“ll ricorso all’heritage, inteso come patrimonio storico di valori, tradizioni e saperi dell’organizzazione, consente di far emergere elementi di unicità dell’impresa, di trasformarli in un vantaggio distintivo, grazie alle numerose possibilità di narrazione di questo vissuto – afferma Maria Rosaria Napolitano, Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese presso l’Università Parthenope di Napoli e moderatrice dell’incontro – Il conseguimento di tale vantaggio risulta tuttavia strettamente connesso alla capacità dell’impresa di pianificare e implementare strategie di heritage marketing, fondate su investimenti consapevoli e progettualità di lungo periodo. In questo contesto – prosegue Napolitano – assumono un ruolo centrale gli strumenti attraverso cui si esprime il potere della narrazione: dal racconto della storia d’impresa, dei prodotti e dei brand attraverso siti web, social media, video corporate e monografie, fino ai luoghi della memoria, come musei e archivi d’impresa”.
Quattro i relatori che prenderanno parte alla conferenza: Angelo Riviezzo (Leaving Footprints) offrirà un contributo sul tema Dal racconto al processo: l’heritage non è (solo) storytelling, ma strategia, Daniela Brignone (Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni) illustrerà una case history nel suo intervento Custodire e valorizzare la memoria: archivio e museo come asset strategici, quindi Geo Lanza (Architetto e docente IED Milano) affronterà il corporate heritage dalla prospettiva de I linguaggi del design nella progettazione degli spazi museali mentre Adele Magnelli (ETT – Deda Group) parlerà di Tecnologie digitali e nuove forme di narrazione del patrimonio aziendale.
“Attraverso il dialogo tra esperti di heritage marketing, museologia, design e tecnologie digitali, l’incontro intende promuovere una riflessione sul valore delle strategie fondate sull’heritage – conclude Napolitano – evidenziando come il racconto delle radici possa generare nuove visioni, relazioni e opportunità di crescita. Adottare la lente dell’heritage consente infatti all’impresa di trasformare la memoria in una risorsa strategica per rafforzare l’identità nel presente e proiettarla nel futuro insieme ai principali stakeholder.
Nel programma dell’Incontro d’Estate è prevista anche la visita alla mostra sui 180 anni di Birra Peroni e allo stabilimento industriale di questa eccellenza del Made in Italy fondata nel lontano 1846 e oggi facente parte del Gruppo Asahi.
