Si terrà venerdì 27 febbraio 2026 a Napoli, nell’incantevole cornice di Villa Doria d’Angri, sede dell’Università degli Studi di Napoli Parthenope, il Convegno “Old is really gold. Quando l’incontro tra immagine del patrimonio culturale del Paese ed eredità di marca crea valore”.
Il Convegno rappresenta l’evento di chiusura di un progetto di ricerca di interesse nazionale, frutto della collaborazione tra l’Università degli Studi di Napoli Parthenope e l’Università degli Studi Internazionali di Roma (UNINT), a cui hanno partecipato anche studiosi di altre Università italiane, e di cui sono responsabile scientifico.
Nella convinzione che il patrimonio storico e culturale rappresenti un asset strategico per l’Italia – non solo in termini di identità e memoria collettiva, ma anche quale leva di competitività per imprese e territori – il progetto ha indagato il valore dell’heritage per rafforzare il posizionamento del Made in Italy nei mercati internazionali.
Il Convegno riunirà esperti accademici, rappresentanti istituzionali, imprenditori e professionisti per discutere, integrando diverse prospettive, il ruolo dell’heritage nella costruzione dell’identità e del vantaggio competitivo delle imprese italiane.
Nel pomeriggio si terrà la prima International Conference on Corporate e Brand Heritage che ruota attorno alla domanda “Is old really gold?”, ovvero quando e come il passato, la storia e il patrimonio culturale possano diventare risorse autentiche e generative di valore nel presente e per il futuro.
La Conference – sostenuta e patrocinata dalla SIMA, dalla SIM, dalla History Division dell’Academy of Management e anche dalla nostra spin-off Leaving Footprints – sarà aperta da una Plenary session in cui avremo il piacere di ospitare come keynote speaker: il Professor Mats Urde, Lund University; il Professor Fabien Pecot, Toulouse Business School; il Professor Michael Rowlinson, University of Exeter Business School. I tre noti accademici approfondiranno temi legati al Corporate e Brand Heritage da diverse prospettive. A seguire, ci saranno cinque sessioni parallele con la presentazione di circa quaranta lavori sul tema da parte di accademici italiani e internazionali.
L’evento sarà trasmesso anche in diretta streaming dalle ore 10:30 sul canale YouTube: https://www.youtube.com/live/7uTBLeRxMzE
Le imprese interessate a partecipare in presenza possono prenotarsi al seguente link: https://www.eventbrite.com/e/1982956407996?aff=oddtdtcreator
